荣耀共创活动：让用户从旁观者变成主人翁的实战秘诀

上周末在咖啡厅碰到做市场的老王，他正为品牌活动参与度低发愁。我掏出手机给他看荣耀70系列共创计划的案例——3周内收到8.2万条用户创意，新品话题阅读量破7亿。老王眼睛顿时亮了："这才叫真正的用户共创！"

一、让创意飞起来的选题策划术

荣耀Magic5 Pro的影像共创能引爆社交平台，关键在于他们做对了三件事：

• 节气营销+产品特性：清明拍青团、谷雨拍茶园，把手机变节气记录仪
• 开放式命题：不限定拍摄参数，鼓励用户玩转电影感镜头
• UGC二次创作：把用户作品做成动态锁屏，让创意获得永久展示位

策略类型	传统做法	荣耀创新点	数据表现
主题设置	命题作文式需求	场景化任务包	参与率提升63%
内容形式	单一图文征集	跨媒介叙事	人均投稿2.7件
数据来源：荣耀2023年度用户生态报告/艾瑞咨询移动端内容生态研究

二、社群里藏着的三个流量开关

在荣耀俱乐部看到个有趣现象：凌晨2点还有用户在讨论手机摄影技巧。他们的社群运营有套独特机制：

• 勋章成长体系：把用户分成小白、达人、导师等6个等级
• 创意经纪人制度：给优质创作者配专属运营顾问
• 热点日报机制：每天整理用户热议话题反哺产品部

三、让用户舍不得离开的奖励设计

对比过多个品牌的积分系统，发现荣耀的兑换策略最"狡猾"：

• 硬件尝鲜权比直接打折更诱人
• 线下见面会名额成为社交货币
• 用户ID刻进产品包装盒，这个小心机让复购率提升28%

四、冷启动阶段的三大破冰利器

新机型宣发时，他们的种子用户培养法值得借鉴：

• 48小时限时共创：给早期参与者专属编号
• 产品经理的记事本：每周公开手写版需求清单
• Bug悬赏计划：把找茬变成寻宝游戏

五、把用户创意变成真金白银

最让我佩服的是他们的商业化路径：

• 联合京东做创作者专属优惠通道
• 用户设计的手机壳登上荣耀亲选商城
• 年度创意盛典做成线下订货会，去年帮创作者对接了17家供应链

写完这些抬头看见窗外，几个年轻人正在用荣耀手机拍晚霞。突然想起他们社区里有个持续三年的摄影项目——《365天里的中国色》，最新一期作品刚被收录进品牌年度画册。或许这就是共创的魅力，让每个普通用户都能在品牌故事里写下自己的注脚。