竞赛活动复盘：比赛中的媒体宣传和公关策略实战手记

上周帮朋友策划大学生电竞比赛，看到他们准备的新闻通稿还是十年前那种"金秋送爽"的模板，我赶紧拦住说要改。现在的传播环境早变了，咱们得聊聊真实管用的方法。

一、那些年我们踩过的宣传坑

去年某高校办校际辩论赛，宣传部老师坚持要在校报发整版报道。结果报纸印了2000份，实际阅读量不到300人。反倒是参赛学生自己拍的短视频，在抖音带了神仙打架话题，播放量蹭蹭冲到50万。

媒体类型	覆盖人群
校报	在校师生+退休教职工
短视频平台	18-35岁泛娱乐用户

1.1 传统套路失灵现场

记得2019年市青少年围棋赛吗？组委会花大价钱请了电视台记者，结果报道在深夜11点的新闻简讯里闪了15秒。家长群里都在传选手表情包，"思考时像蜡笔小新"这种梗反而出圈。

二、新媒体时代的正确打开方式

今年春天帮忙运营大学生创业大赛时，我们做了三件事：

• 提前2个月养赛事专属账号
• 把路演现场改成直播带货模式
• 给每个评委定制了漫画形象

2.1 内容矩阵要像俄罗斯套娃

见过烘焙大赛的传播方案吗？他们把：

1. 专业摄影师拍的作品特写
2. 选手备赛时的翻车视频
3. 评委试吃时的表情包

分别投放在不同平台，结果小红书涨粉1.2万，B站单个视频播放破百万。

平台	内容形式	互动率
抖音	15秒高光剪辑	8.7%
微信公众号	选手故事长文	3.2%

三、公关危机处理实战案例

去年市马拉松出现选手晕倒事件，组委会反应堪称教科书：

• 15分钟内官微发布现场处理视频
• 1小时后医疗专家解读中暑预防
• 当天推出"赛事医疗升级计划"

3.1 舆情监测要像天气预报

某电竞赛事曾因设备故障延迟3小时，网友在虎扑刷起退票话题。好在运营组提前设置了「延迟」「故障」「退票」三个关键词警报，2分钟就启动应急预案。

四、资源不够时的创意打法

社区少儿绘画比赛预算只有5000元，我们这样玩：

• 把获奖作品印在超市购物袋上
• 邀请菜鸟驿站做展示点
• 家长转发可兑换打印优惠券

看着超市里拎着"小画家"购物袋的人群，突然觉得传播本该这么接地气。下次活动复盘时，或许这些经验能成为你的秘密武器。